狂赚30亿！彩铃一响黄金万两

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狂赚30亿！彩铃一响黄金万两

文章来源:大洋网人气:

彩铃能赚钱已是公开的秘密——摇摇欲坠的滚石唱片因率先开展彩铃业务而复活；太麦公司老总宋柯也不止一次地在公开场合感激“彩铃”拯救了乐坛。网络及无线平台的突飞猛进，提供了一些“暴发”的机会，无论是运营商、服务商，还是唱片公司，都看到了新平台蕴藏的无限商机。一年多来，运营商、服务商举办了名目繁多的歌唱及创作比赛，而唱片公司、网络公司在目睹杨臣刚等乐坛“神话”之后，也积极行动起来，不仅纷纷将以往根本不屑一顾或无能为力的外来小样“扔”上网络撞大运，还大力组织音乐爱好者创作、演唱。一时间，提供歌曲下载的网络如雨后春笋般涌现，而彩铃这座“金矿”的更新速度是每天都有成千上万首新作上线。

　　彩铃歌手：下载冠军好比中彩票

　　2004年，网络歌手异军突起。2005年，手机彩铃成为诸多唱片公司起死回生的救命稻草。新媒体的崛起、壮大，流行乐坛在主流之外出现了一批歌红人不红但狂收钱偷着乐的唱片公司和歌手。说到郑源、谢军、胡杨林、郭美美，可能没几个人知道他们长得啥样，甚至谈及刘嘉亮、张振宇，对音乐不那么关心的人们恐怕还是搞不清楚是谁，但是，如果喊一两嗓子《一万个理由》、《那一夜》、《香水有毒》、《不怕不怕》，绝大多数人应该都不陌生——路边小店天天放，电视广告不停播，真是想不熟悉都很难。

　　在彩铃创作、演唱大军中，郑源、谢军、王强、誓言等无疑是幸运的，他们和之前的杨臣刚、香香、庞龙等一样，歌曲蹿红的速度和程度都充满了传奇色彩，颇有点中了彩票的味道。去年至今，虽然越来越多的主流歌手向网络及手机平台发起猛攻，越来越多大牌歌手将自己的单曲交给中国移动首发，但庞龙的《两只蝴蝶》及《你是我的玫瑰花》、张振宇的《不要再来伤害我》、谢军的《那一夜》、火风的《老婆老婆我爱你》等网络歌曲的传唱率绝对是翘楚，尤其是刘嘉亮的《你到底爱谁》和郑源的《一万个理由》，更分别连续多周占领《中国无线音乐销量榜》冠军宝座。与一些当红大牌歌手动辄号称几十万元却难以收回成本的唱片相比，这些“无名小卒”及其背后的唱片公司赢得、赚得似乎更加实在。

　　彩铃曲风：越直白机主越爱下载

　　如果说没有新兴平台，《一万个理由》、《那一夜》等歌曲要走红恐怕不太容易，过于简单的旋律、过于老土的配乐，无论如何很难让主流唱片公司看上眼。与人们买唱片或欣赏音乐、或追捧偶像不同，人们下载手机铃声或彩铃更讲求标新立异或传情达意。因此，类似《老鼠爱大米》这样通俗直白、易记易唱的歌曲反而成为宠儿。在网络和手机平台上，最易流行莫过于俗得不能再俗的情歌和轻松搞笑、扮嫩装可爱的准儿歌，杨臣刚、庞龙、刘嘉亮、张振宇及后来的郑源、谢军、因果兄弟等男歌手的作品大都属于前者，而香香、郭美美等少女歌手的《猪之歌》、《不怕不怕》等则属于后者。至于主流歌手的作品，能在网上、手机上大红大紫的，也逃不出这两大类，如光良的《童话》、陈奕迅的《十年》、潘玮柏的《不得不爱》、谭咏麟《披着羊皮的浪》、阿牛的《桃花朵朵开》、花儿的《嘻唰唰》等。

　　如果说周杰伦曾经在流行乐坛引领R%26amp;B及中国风，那么在实实在在看得见利益的手机平台上，刘嘉亮、郑源等乐坛“暴发户”也掀起了一股俗情歌的风潮。仅拿歌名来说，刀郎为谭咏麟写了一首《披着羊皮的狼》，汤潮的《狼爱上羊》也跟着走红；杨臣刚的《老公歌》无线首发，而谢雨欣的《老公老公我爱你》、火风的《老婆老婆我爱你》也纷纷出炉；郑源的《一万个理由》总让人想到张学友的《一千个伤心的理由》，而王强的《不想让你哭》和张振宇的《不要再来伤害我》也如出一辙……

　　彩铃唱作趋势

　　1.专职搞彩铃“作家”温饱成问题

　　网络及手机平台流行的歌曲的曲风和内容都大俗特俗，可以说相当主流，但是，如果说这群新贵在乐坛的定位，恐怕就有点模糊了。他们在传统唱片市场上大多属于生面孔，绝对不是流行音乐的主要目标人群——低龄听众的追逐对象，也很难在各大颁奖典礼上有所斩获。人们熟悉他们的歌曲，但对他们的外形长相，甚至哪首歌是谁唱的，都不甚明白。可以说，他们在手机平台称王，也大多局限于实惠的彩铃世界。

　　与此同时，他们绝不边缘。也许他们不能像周杰伦等超级偶像那样又演电影又拍广告，也没办法像那英、孙楠那样四处走穴赚银子，但大街小巷、电视荧屏处处响着《一万个理由》等旋律，在流行乐坛正常收益（除盗版以外）中，这些新贵们占据绝对优势的彩铃收入已经和传统唱片收益不相上下。这就意味着，他们通过彩铃赚到的银子绝不比一些知名歌手通过卖唱片赚到的少。

　　也许是幸运者的示范作用，目前国内已有相当庞大的彩铃唱作军团。不过，据一些彩铃创作者透露，由于竞争过于激烈，不仅发家致富没那么容易，而且专职搞彩铃的话温饱也会成问题。一位曾参加彩铃创作先锋大赛的彩铃“作家”算过这样一笔账：一个月要创作一两条下载量上万次的彩铃才能保温饱，但以每天上万条彩铃的更新速度，上万次的下载量谈何容易。

　　2.靠实力加力捧新贵歌手方能混出头

　　一曲成名且有名气的只有一首歌曲的现象，在乐坛屡见不鲜。对于绝大多数乐坛新贵来说，就更是如此。首先，由于他们是歌红人不红，作为歌手的名气和人气都十分有限，人们对其新作品的关注度无法和对周杰伦、林俊杰等新歌的关注度相提并论，他们也很难作为一个“明星”在乐坛生存下去。其次，这些新贵大多是自费歌手，或唱片公司低成本投入的对象，其作品的走红大多可用“天时地利人和”来解释，有点买彩票中了大奖的味道，但在创作演唱能力和宣传推广力度都可能十分有限的情况下，“流星”就成为大多数新贵们的宿命。

　　也许有人会说自己是靠实力走红，并会努力创作出更多更好的歌曲，但是看看曾经红得发紫的刀郎、杨臣刚，或者第二张专辑开始大踏步走下坡，或者干脆连第二张专辑的影子都见不着，而唐磊、东来东往等曾经炙手可热的名字，一首歌红过之后，也都逐渐销声匿迹。比较难得的，算是在乐坛底层磨炼多年的庞龙，唱功不错的他十分明智地将“俗”进行到底，《两只蝴蝶》之后，《你是我的玫瑰花》也相当走红，尽管如此，他的第3张专辑主打歌的命运究竟如何，也还是一个未知数。此外，同样属于唱将型的刘嘉亮和张振宇在知名唱片公司的力捧下，既提升唱片制作，又将其符合乐迷口味的风格延续下去，目前在一众新贵中可算是“混”出了点头绪。

　　业内评论

　　无线平台宛如印钞机

　　华友飞乐的钟雄兵算是最早尝到网络及手机平台甜头的唱片公司负责人之一。凭借“西域刀郎”赚了流行乐坛的第一桶金后，杨臣刚、香香、陈旭、阳一、张振宇……钟雄兵恨不得把所有网络歌手都揽至旗下，他不仅在国内手机平台上狠赚了一笔，还把《老鼠爱大米》、《猪之歌》等卖到了国外，换回丰厚的美元。

　　在接受采访时，钟雄兵透露，去年中国移动把彩铃收入中的9.3亿元交给了大小SP（服务商），虽然由于游戏规则还没有建立完善，各家唱片公司最后拿到手的总共可能还不到1亿元，但至少大家都看到了新的希望——无线平台能赚钱！没签一个大牌歌手的钟雄兵肯定地告诉记者，虽然全国的音像发行网络早已相当成熟，但华友飞乐今后将主攻无线平台。“我们是第一家和中国移动签约，把所有歌曲直接授权给他们作为彩铃下载的公司，”钟雄兵表示，在许多唱片公司的应有收益被SP“吃”掉大头的情况下，他们却可享受彩铃收入与中国移动五五分账的优待。

　　近两年财运亨通的钟雄兵笑着告诉记者，目前数字音乐的收入十分可观，一个月进账就已超过唱片业一整年的收入，虽然大部分都归了中国移动，但新平台的兴起给整个行业带来了新气象。钟雄兵介绍说，张振宇的《不要再来伤害我》彩铃上线约半年，下载已超过700万次，仅次于郑源的《一万个理由》，而由此带来的庞大收益，在传统的唱片领域是大牌歌手都难以企及的。

　　不过，钟雄兵并不认为唱片市场不景气：“去年，中国移动的彩铃收入约为30亿元，其实，唱片时代内地市场也一直有这么大，只是90%的收入都被盗版抢走了。”钟雄兵表示，手机平台体现出真正的市场，而如果这些年没有盗版分走90%的“羹”，年收30亿元的唱片业也一直“火”着呢，根本不存在什么低迷。

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